Quando si parla di colori, pochi nomi risuonano con l’autorevolezza di Pantone. Nato negli anni ’60, Pantone si è trasformato da semplice azienda di stampa in un leader mondiale nel campo del colore, dettando tendenze non solo per la moda, ma anche per il design industriale, l’interior design e la comunicazione visiva. Il sistema Pantone è diventato uno standard universale e ogni anno il “Pantone Color of the Year” influenza settori chiave, definendo i colori predominanti che vedremo su passerelle, prodotti e social media.
Ma cosa rende Pantone così influente? E come utilizza il potere delle collaborazioni per mantenersi al vertice?
L’influenza di Pantone: tra scienza e creatività
Il successo di Pantone nasce dalla sua capacità di combinare scienza, creatività e marketing. Il Pantone Matching System (PMS) è il sistema di riferimento universale per la classificazione e la standardizzazione dei colori, il che lo rende uno strumento imprescindibile per designer e produttori di tutto il mondo. Grazie a questo, Pantone garantisce coerenza e precisione cromatica tra i vari media e materiali, semplificando la comunicazione visiva in un mondo globalizzato.
Ma Pantone non si ferma alla tecnologia: il Pantone Color Institute è il motore creativo dietro le scelte di colore dell’azienda. Questo laboratorio di trend hunting esplora l’influenza sociale, culturale ed estetica dei colori, anticipando le tendenze e scegliendo tonalità che riflettono lo spirito del tempo. Il risultato è una combinazione vincente di innovazione e senso artistico che mantiene Pantone sempre rilevante.
Il potere delle Collaborazioni
Per Pantone, le collaborazioni sono molto più che semplici strategie di marketing: sono il veicolo perfetto per portare il colore in settori diversificati, rafforzando il marchio e creando esperienze sensoriali uniche.
Analizziamo ora alcune delle collaborazioni più iconiche per capire come Pantone sfrutti queste partnership per rafforzare il suo status.
Pantone x Porsche
La nascita di Turbonite, una collaborazione tra lusso e sostenibilità
In occasione del Pantone Fashion Color Report, Porsche ha collaborato con Pantone per creare una tinta esclusiva: Turbonite. Questa tonalità, pensata appositamente per la linea Porsche Turbo, è una sfumatura di grigio con sottotoni di bronzo fulvo, che richiama le sfumature minerali della natura. Turbonite incarna pienamente l’essenza del brand Porsche, unendo le alte prestazioni e il design sofisticato tipico del marchio a un’estetica che riflette valori di sostenibilità e minimalismo.
Oltre a rappresentare un esercizio di stile, Turbonite è un potente messaggio visivo che esprime lusso consapevole e duraturo, senza eccessi, parlando sia di eleganza sia di responsabilità ambientale. Il colore trasmette un senso di stabilità e forza, caratteristiche che rispecchiano perfettamente la filosofia di Porsche e attraggono una clientela che cerca raffinatezza essenziale e un lusso discreto.
Pantone x Nespresso
Un’estate mediterranea indimenticabile
La collaborazione tra Nespresso e Pantone ha portato i consumatori in un viaggio sensoriale verso il Mediterraneo, con la campagna “Unforgettable Mediterranean Summer“. Pantone ha creato una palette di colori ispirata ai toni vibranti delle coste mediterranee anni ’70, che ha vestito i prodotti Nespresso con tonalità calde e rilassanti. Al centro della palette, il colore “Mandarin Orange” è un richiamo diretto all’estate e alla convivialità mediterranea, evocando immagini di spiagge assolate e di tazze di caffè sorseggiate in riva al mare.
Questa collaborazione va oltre il prodotto: si tratta di una vera e propria esperienza culturale, che abbraccia anche la presenza di Nespresso al Cannes Film Festival, dove è stata allestita una Plage Nespresso ispirata all’iconografia mediterranea. Una serie di eventi immersivi e di pop-up in tutto il mondo ha poi contribuito a rafforzare il richiamo a uno stile di vita rilassato e in contatto con la natura.
Pantone x Citizen
La Palette “Nowstalgia” e il nuovo spirito del tempo
Pantone ha anche collaborato con Citizen per sviluppare la palette Nowstalgia, composta da tonalità come Peaceful Green, Glowing Blue, Blazing Red, Dreamy Pink e Warm Sand. Ogni colore della palette è stato studiato per rappresentare un aspetto delle emozioni moderne: Peaceful Green richiama la natura e un senso di tranquillità, mentre Glowing Blue si ispira alla tecnologia e alla libertà di espressione.
Grazie a questa collaborazione, Citizen ha potuto posizionarsi come un brand che abbraccia la diversità e la complessità della società attuale, rispecchiando perfettamente il nuovo “spirito del tempo” e attirando un pubblico giovane e attento alle tematiche sociali.
Pantone x AI
Il Colore dell’Anno 2023 e il Magentaverse
Con il lancio di Viva Magenta come Colore dell’Anno 2023, Pantone ha esplorato nuove frontiere grazie all’intelligenza artificiale. La collaborazione con il creativo Odes Roberts ha permesso di sviluppare il Magentaverse, un’esperienza immersiva che mescola mondo reale e virtuale. Utilizzando strumenti di AI per il brainstorming e la creazione di immagini suggestive, Pantone ha mostrato come l’innovazione possa convivere con la tradizione cromatica dell’azienda, senza sostituire l’elemento umano ma integrandolo in modo nuovo.
L’approccio di Pantone all’intelligenza artificiale dimostra che questa tecnologia può diventare un “compagno di creazione” e non una minaccia, mantenendo l’autenticità del brand.
Pantone x Intimina
La campagna “Period”, un colore per il cambiamento sociale
Una delle collaborazioni più significative di Pantone è stata quella con INTIMINA per creare Period, una tonalità di rosso vivace pensata per abbattere il tabù intorno alle mestruazioni. Questa iniziativa mira a promuovere una conversazione aperta su un tema spesso stigmatizzato, incoraggiando un atteggiamento positivo e normale verso il ciclo mestruale.
Period è un esempio potente di come Pantone riesca a coniugare creatività e impatto sociale, usando il colore non solo come elemento estetico ma come strumento di empowerment e sensibilizzazione.
Come le Partnership Strategiche Creano Valore: L’Esempio di Pantone
Le collaborazioni strategiche, come quelle portate avanti da Pantone, dimostrano come l’unione tra brand possa generare un impatto significativo. Partner di diversi settori, dall’automotive alla moda fino al food & beverage, hanno sfruttato l’approccio unico di Pantone per ampliare il proprio raggio d’azione e consolidare la propria immagine.
Ecco come collaborare può aiutare a creare valore:
Espandere il pubblico
Collaborazioni come quelle di Pantone permettono ai brand di raggiungere un target diversificato e spesso inaspettato.
Pantone, grazie alla sua presenza trasversale, consente ai suoi partner di espandersi in settori complementari, creando connessioni uniche e memorabili con nuovi consumatori.
Rafforzare la brand identity
Scegliere un colore Pantone specifico aiuta i brand a trasmettere messaggi chiari e coerenti.
Pantone rappresenta qualità e innovazione, e i partner che adottano le sue tonalità possono rafforzare la propria identità con un linguaggio visivo riconoscibile e distintivo, che rimane impresso nella mente del pubblico.
Creare esperienze coinvolgenti
Pantone non si limita a proporre colori, ma li trasforma in esperienze immersive.
La campagna “Unforgettable Mediterranean Summer” creata con Nespresso, è un perfetto esempio di come una collaborazione possa offrire un’esperienza multisensoriale che va oltre il prodotto, coinvolgendo il consumatore in modo profondo e duraturo.
